El rincón de Laura : publicidad

lunes, 5 de noviembre de 2018

PUBLIDICAD: en esta entrada voy a tratar un tema que forma parte de nuestro día a día y podemos percibirlo en una gran cantidad de lugares, incluso muchas veces sin ni siquiera darnos cuenta.

¿Qué es la publicidad?

Podemos definir a la publicidad como un conjunto de estrategias cuyo objetivo es dar a conocer tanto productos como servicios a la sociedad. No se trata únicamente de que las personas conozcan la existencia de dicho producto o servicio, sino que éstos tienen que tener una cierta reputación. La publicidad se puede entender como un tipo de comunicación que está pagada por empresas para anunciarse en los diversos medios que hay disponibles en el mercado.

Existe un gran número de tipos de publicidad, y podemos señalar algunos principales como la publicidad en televisión, en la radio, en la prensa o publicidad directa. En lo que a la comunicación patrocinada online se refiere, existen diversas alternativas como el vídeo, las redes sociales, el mail marketing, los anuncios en buscadores, display, etc. En función de los objetivos que tenga la empresa, pueden emplearse un tipo de formatos de publicidad. Una de las fases estratégicas con más relevancia, es decidir el plan de medios para crear una campaña publicitaria. Este momento, junto con la medición, son las claves para tomar las decisiones adecuadas para así potencias la notoriedad, la imagen y las ventas de la marca.

En cuanto a la estrategia publicitaria, podemos señalar que consta de diversos procesos, los cuales los clasificamos en:

Copy strategy: es el proceso donde se define la principal idea de la campaña. Se deben incluis los objetivos que tiene la marca para después enviarse al equipo creativo, quienes transformarán la propuesta inicial en el contenido final.
Estrategia creativa: cuando se ha obtenido el producto en la anterior fase, se analiza por el departamento creativo. Se crean argumentaciones para convencer al usuario final y se incluyen vídeos, imágenes, tipografías o infografías específicas.
Estrategia de medios: es necesario especificar los medios en los que se publicará la campaña una vez diseñada. Esto dependerá tanto de los objetivos que se tienen de alcance como de la segmentación que la empresa precisa. Una buena idea es analizar las diversas opciones para obtener un planning perfecto.

Es necesario señalar, que en el momento en el que una marca decide invertir en publicidad, no basta sólo con tener una idea clara del mensaje que se quiere comunicar en la estrategia específica. En la estrategia creativa, se llevan a cabo una serie de procesos de codificación que son muy importantes para transformar las propuestas empresariales en diferentes historias con contenidos para poder comunicar. El lenguaje publicitario posee una gran relevancia para poder lograr una conexión con el público, ya que a nadie se le ocurriría crear un anuncio que dijera "cómprame a mí", aunque ese fue el objetivo corporativo. Por ello, hay que transformar la propuesta antes de ser lanzado al mercado.

Una de las opciones para transformarlo, es apostar por crear un eslogan corporativo que sea potente. Es una de las mejores estrategias que funcionan dentro del mercado. Un claro ejemplo es BMW, que en su publicidad dice: ¿Te gusta conducir?, la cual se puede emplear día a día y nos recuerda a esta compañía.

Otras fórmulas del lenguaje en la publicidad se relacionan con la música. Actualmente no es un formato muy empleado por las marcas, pero muchas de ellas han logrado que los consumidores las recuerden gracias a que tatareaban en sus anuncios canciones pegadizas, como por ejemplo en el ColaCao.

A continuación, un vídeo que nos muestra el día a día en una agencia de publicidad:

Bajo mi punto de vista 💭, está claro que la publicidad es una herramienta necesaria para las empresas y es necesario diseñar estrategias que sean específicas para el producto que se quiere dar a conocer para crear así una reputación buena dentro del mercado. No se trata de un proceso sencillo y por ello es una tarea que tienen que llevar a cabo los profesionales que estén especializados en dicho sector, para que así puedan ofrecer los mejores resultados. Como idea para llevar a cabo en el aula una actividad relacionada con la publicidad, se me ocurre que los alumnos piensen en un objeto que les guste mucho para que realicen un eslogan publicitario y que traten de convencer a sus compañeros, delante de toda la clase, para que lo compren.

Bibliografía:

Información:

https://www.cyberclick.es/publicidad
Fotografías:
https://www.roastbrief.com.mx/2015/03/publicidad-a-traves-de-los-memes/collage-marcas/
https://www.monchete.com/publicidad/
https://www.tutareaescolar.com/importancia-de-la-publicidad.html
http://www.posta.com.mx/finanzas/cual-es-el-tipo-de-publicidad-que-engancha-los-mexicanos
Vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=_pN9GQ7CLZo

viernes, 26 de octubre de 2018

SEXISMO EN PLENO SIGLO XXI

SEXISMO: en esta entrada, voy a tratar un tema que se encuentra presenta en el día a día de las personas que conforman la sociedad.

¿Qué es el sexismo?

Con esta palabra, entendemos que se trata de la discriminación que se ejerce sobre un individuo debido a su sexo. Esto significa que la persona que es discriminada en cualquier ámbito, resulta inferior respecto al otro individuo debido a sus características.

A modo de resumen, podemos señalar que se trata de un tipo de discriminación basada en el género o sexo. Además, éste término hace alusión también a los estereotipos y prejuicios que recaen sobre los hombres y las mujeres debido a las condiciones que se les atribuye a cada sexo.

En el caso de la publicidad, podemos apreciar que es sexista en el momento en el que se representa un género con mucha frecuencia con el fin de establecer así un papel de uno de los géneros respecto al otro.

Los hombres, en los anuncios, suelen aparecer con un rostro serio, físicamente atractivos, expresión agresiva, controlando su cuerpo, postura erguida, observadores, agarrando los objetos con las manos o siendo conscientes de lo que ocurre a su alrededor, mientras que las mujeres aparecen acariciando un objeto, sentadas, con los ojos cerrados, tendidas en el suelo, confundidas, vulnerables, con el cuerpo contorsionado, descuidadas o apoyándose sobre un hombre.

También encontramos sexismo en el lenguaje, ya que no es lo mismo llamarle zorro a un hombre, que decirle zorra a una mujer, al igual que ocurres con otras palabras como "lobo" y "loba, "golfo" y "golfa". También podemos observar que en ocasiones, las mujeres son reconocidas como "la mujer de...", "las madres de...", y ya por no hablar de los insultos como "nenaza" o "maricona" que se les atribuye a los hombres cuando éstos tienen miedo de algo.

Además, también encontramos sexismo en los juguetes, ya que por ejemplo, los superhéroes son ofertados enfocándose más en los niños, mientras que las muñecas van dirigidas a las niñas.

Bajo mi punto de vista 💭, la Educación juega un importante papel en este tema ya que creando una Educación como iguales, se conseguirá terminar con estas diferencias que nos rodean.

Es obvio que los hombres y las mujeres no somos iguales de manera biológica, pero eso no es excusa para que en anuncios de limpieza sea la mujer la que limpia, ya que gracias a que con el tiempo se ha ido abriendo la mente y ya no es sólo la mujer la que tiene que limpiar, sino que se ha incorporado también al mundo laboral, la publicidad podría reflejar también esa realidad, donde ambos tienen que colaborar por igual. En cuanto al lenguaje sexista, nunca me había planteado esa cuestión, pero en mi caso particularmente no me ofende. Por último, en el ámbito de los juguetes sexistas, considero que cada persona es libre de jugar a lo que quiera, pero debido a los estereotipos de que, por ejemplo, a los niños les gustan los coches y a las niñas las muñecas, se han ido dividiendo en géneros los juguetes, pero no debemos de olvidar que estos estereotipos han sido creados debido a que, por lo general, los niños suelen preferir lo que se considera para niños y las niñas lo que se considera para niñas. Como experiencia personal, de pequeña me gustaba jugar tanto con mis juguetes como con los de mi hermano, pero siempre he preferido vestir, peinar y maquillar antes que jugar a los coches.